Tämä viimeinen kuukausi on mullistanut maailmanlaajuisen muotiteollisuuden

Ennen tämän artikkelin julkaisua Milan Menswear Week on juuri siirretty, ja myös London Menswear Week, Paris Menswear Week ja Gao Ding Week on peruutettu.

Lontoo, Iso-Britannia - Kun Sarah Leff nousi lennolle New Yorkista Pariisiin osallistuakseen Fashion Weekille, hän tunsi olevansa hieman tulevasta kriisistä.

Matkalla lentokentälle Jonathan Cohen -brändin toimitusjohtaja ja perustaja sai sähköposteja peräkkäin ostajilta ja he eivät pystyneet pääsemään New Yorkin Showroomiin. Jotkut ovat lyhentäneet matka-aikaa, kun taas toiset ovat kokonaan luopuneet viikon mittaisesta matkasta. Kun hän laskeutui Pariisiin, hän kuuli enemmän tällaisia ​​uutisia.

Syy on ilmeinen: Milanon muotiviikon viimeisinä päivinä uuden kruunuviruksen puhkeaminen Pohjois-Italiassa oli tämän tappavan viruksen ensimmäinen laajamittainen puhkeaminen Manner-Euroopassa. Giorgio Armanin piti sulkea järjestämään omaa muotinäyttelyään.

Yksi toisensa jälkeen, kun näemme suurten vähittäiskauppiaiden vetävän pois kaikki työntekijät, tiedät kuinka suuri vaikutus on ”, Leff sanoi. Tuotemerkit voivat perustaa virtuaalisen näyttelytilan vain ostajille, jotka eivät ole läsnä FaceTime-palvelun kautta, yrittäen välittää vaatteiden tunteen ja kosketuksen kuvien avulla. Tällä viikolla se näyttää olevan normaalia.

Jo aiemmin puhkeaminen oli huolestuttanut Oyuna-työntekijöitä osittain siksi, että kashmirbrändin 0010010 # 39 kiinalainen edustaja sijaitsi Wuhanissa, viruksen ensimmäisen puhkeamisen keskustassa. New Yorkin muotiviikon aikana Oyuna-näyttelytilan ulkomaisten vierailijoiden määrä on vähentynyt huomattavasti, etenkin ulkomaisilla markkinoilla, kuten Japanissa. Näillä markkinoilla uuden kruunuviruksen vaikutus on suorempi.

Sitten Pariisin muotiviikolla ilmapiiri muuttui melko kireäksi ”, kertoi Marie-Luca Harms, Oyuna 0010010 # 39; myyntipäällikkö naisille 0010010 # 39; . Ostajat ovat paljon varovaisempia. Hän kertoi, että jotkut yritykset valitsivat osan, mutta vetäytyivät ennen tilauksen jättämistä ja päättivät myydä nykyisen varastonsa.

Milanosta saapuneen Milanosta Stefano Martinetto, Tomorrow London -muotoryhmän toimitusjohtaja, yllättyi huomatessaan, että ihmiset eivät 0010010 # 39 näyttäneet välittävän viruksen leviämisestä. Lämpötilan havaitsemista ei tarvita edes lentokentällä.

TiMartinetto sanoo, että ympäristö on täynnä 0010010 quot; illuusorista turvallisuutta. 0010010 quot; Hänen yritys tarjoaa konsultointi-, investointi-, valmistus- ja markkinointipalveluita kehittyville suunnittelijabrändeille. Mutta on merkkejä siitä, että talouskriisi on tulossa ja ostajien Aasiasta ja Yhdysvalloista on vähentynyt huomattavasti. Palattuaan Yhdistyneeseen kuningaskuntaan hän alkoi eristää itsensä joukkueesta eikä ole koskaan palannut toimistoon.

Lännessä Leffin, Harmsin ja Martinetton kokemukset ovat vain varhaisia ​​kokemuksia tulevasta puhkeamisesta. Vaikutus Kiinaan oli aiemmin. Tämän vuoden alusta lähtien Kiinan markkinat ovat olleet melkein täysin suljettuina. Koko toimiala on valmis käsittelemään finanssikriisiä. Missä määrin se on täysin horjuttanut muotiteollisuutta.

Kaupat, tehtaat ja toimistot Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa ovat nyt kiinni. Ainoa varmuus on, että tulevaisuudessa emme koskaan palaa normaaliin liiketoimintaan.

Maailmantalouden taantuman ja myynnin voimakkaan laskun myötä yritykset ovat selviytymistilassa. Monille tämä viimeinen kuukausi on ollut hullujen puhelinsoittojen ja sähköpostien kuukausi jälleenmyyjille ja toimittajille. Jokainen merkittävä tuotemerkki pyrkii vastaamaan nopeasti muuttuvaan tilanteeseen. Vielä ei ole tietoa siitä, kuinka kauan nykyinen kriisi kestää tai kuinka syvälle taloudellinen spiraali laskee.

Näyttelykriisi

0010010 quot; Se 0010010 # 39 on kuin elokuvassa eläminen, 0010010 quot; sanoi Yatayn perustaja Umberto De Marco, joka johtaa ylellisyyttä vegaanista urheilujalkinemerkkiä, joka keskittyy ympäristövaikutusten vähentämiseen.

Yatayn pääkonttori sijaitsee Italiassa, ja se vaikutti aikaisemmin kuin useimmat yritykset. Milanon muotiviikon aikana näyttelyhuoneen 0010010 quot; kuin autiomaa, 0010010 quot; De Marco sanoi. Noin puolet odotetusta yleisöstä ei ilmestynyt. Tilanne on vielä huonompi Pariisissa, jossa vierailut ovat vähentyneet noin 90 prosenttia.

MarcoDe Marco 0010010 # 39: n perhe omistaa myös synteettisen nahan valmistajan Coronetin, joka toimittaa raaka-aineita isoille nimille ja Yataylle. Molemmilla yrityksillä on pääkonttori. Italian tilanteen heikentyessä he tilasivat 1 000 naamiota ja asensivat paljon käsipuhdistusaineita. Työntekijät alkoivat tervehtiä toisiaan nyrkillään, ja tavanomainen aamukahvikokous vähennettiin vain kahteen ihmiseen kerrallaan, seisoen hyvin kaukana toisistaan. Maaliskuusta 9 lähtien Yatay oli alkanut työskennellä etäyhteydessä, mutta sen tehdas on edelleen auki.

Pariisin jälkeen yhä useammat maat ovat alkaneet rajoittaa henkilöstön liikkumista ja kauppaa, ja talouden laskuspiraalista on tullut nopeaa ja järkyttävää. Viime viikosta lähtien maat, kuten Iso-Britannia, Italia, Ranska ja Espanja, sallivat vain tärkeiden myymälöiden jatkaa toimintaansa. Tähän luokkaan eivät kuulu vaatteet ja jalkineet. Yhdysvalloissa New York ja Kalifornia toteuttavat samanlaisia ​​toimenpiteitä.

Fengfeng City

Maaliskuussa 13 Mara Hoffman lähetti noin 30 työntekijän kotiin, ja hän alkoi sopeutua Slackin 0010010 # 39 online-chat-kanavan outoon uuteen todellisuuskokemukseen, videon sisäänkirjautuminen ja kuinka kasvattaa lapsia työskennellessäsi. Kun kotitöitä koskevat normit oli vahvistettu, Hoffman kääntyi nopeasti oikea-aikaiseen pysäytystappioon.

”Liiketoiminta muuttuu päivä päivältä. Verkkomyyntimme on vähentynyt, tukkukauppiaat ovat paniikkineet, peruuttaneet tilaukset, eivätkä valmistajat voi mennä tehtaalle lähettämään 0010010 quot; Hoffman sanoi. 0010010 quot; Tämä vaikuttaa koko toimitusketjuumme. 0010010 quot;

Brändin 0010010 # 39 kevätkokoelma on viivästynyt johtuen aiemmista tuotantohäiriöistä Aasiassa, ja äskettäin myös sen tekstiilitehdas Italiassa on lakannut toimimasta. Ei kauan sitten Peru ilmoitti sulkevansa rajan, mikä on saanut Hoffmanin huolestumaan raaka-aineiden, kuten orgaanisen puuvillan ja alpakanvillaan, alkuperästä. Vaikka vähittäiskauppiaat lopettavat toimintansa, tästä huolestumisesta tulee yhä merkityksettömämpi.

Tehtaan sammutuksen vaikutus on vaikuttanut koko teollisuuteen, joten jotkut yritykset ovat 0010010 # 39; toimitusketjut ovat vaarassa vakavien häiriöiden varalle, kun taas toiset ovat toistaiseksi suhteellisen vaikuttumattomia. Hallituksen politiikat siitä, miten, milloin ja onko heidän suljettava toimistot, kaupat, tehtaat ja toimituskeskukset, vaihtelevat maittain ja jopa kaupungeittain. Tilaukset ovat joskus epäselviä, joten yksittäiset yritykset voivat itse päättää, voivatko ne jatkaa toimintaansa.

Maaliskuuhun 16 asti Leff kertoi, että Jonathan Cohenin 0010010 # 39 italialainen tehdas oli lopettanut tuotannon. Tuotemerkki pyrkii parhaillaan auttamaan New Yorkissa sijaitsevaa valmistajaansa muuttamaan lääketieteellisiä tarvikkeita. Hänen työpajassaan räätälöity henkilö on nyt tehnyt 144 naamioita, jotka toimitettiin sairaalaan viime viikonloppuna.

Sneaker startup -yrityksen Thousand Fell perustajat Chloe Songer ja Stuart Ahlum ovat suunnitelleet tiukempia suojaustoimenpiteitä ainakin maaliskuun alusta. Vanhemmin asunut Wuhanissa, ja hänellä on nyt ystäviä siellä. Joten he tiesivät jo varhain, kuinka huonoja asioita voi tulla.

Maaliskuun 9 päivänä he lähettivät sähköpostitse strategisille kumppaneilleen ja aloittivat keskustelun siitä, millaiset seuraavat neljä tai kahdeksan viikkoa voivat näyttää ja mihin hätätoimenpiteisiin he voivat ryhtyä tilanteen kohentuessa.

Kun Yhdysvallat alkoi sulkea kaupungin, he viettivät seitsemän tuntia puheluihin vastaamalla toivoen hallitsevansa nopeasti kasvavaa tilannetta. Alun perin yritys suunnitteli isäntätapahtumien sarjan järjestämistä tämän vuoden huhtikuussa, ja se aloitti ensimmäisen kerran laajamittaisen tukkumyynnin. Kaikki tämä on lykätty, jotkut valtiot ovat kokonaan kieltäneet julkiset kokoontumiset, ja sosiaalisen vieraantumisen ylläpitämisen politiikan odotetaan kestävän viikkoja tai jopa kuukausia. Talouden taantuman aikana Thousand Fell pystyi keskittymään vain olemassa olevaan digitaaliseen yhteisöön.

Tuotemerkki avasi uuden varaston Los Angelesissa ja siirsi varastot Manhattanista Brooklyniin varastoinnin riskin suojaamiseksi. Ei kauan sitten, Amazon sulki väliaikaisesti pienen varaston New Yorkissa uuden kruunuviruksen tartunnan saaneen työntekijän vuoksi.

Myynnin lasku

Ruotsissa sama koskee Asketia, miesten 0010010 # 39 perusmerkkiä, joka kohtaa kuluttajia. Brändin perustajat tunsivat alun perin olevansa hyvässä ympäristössä selviytymään kriisistä. Viiden vuoden vanhan yrityksen odotetaan tuottavan voittoa tänä vuonna. Kasvun saavuttamiseksi se aloitti varastojen kasvattamisen ja palkkaa palvelukseen kolmansien osapuolten PR-yrityksiä.

Tuotemerkit ovat rakentaneet liiketoimintansa läpinäkyvyyden ja jäljitettävyyden ympärille, mikä antaa heille mahdollisuuden tunnistaa nopeasti haavoittuvat linkit toimitusketjussa. Maailmanlaajuisen epidemian ensimmäisinä viikkoina tämä tarkoitti lähinnä, että Kiinan toimituksissa olisi ongelmia 0010010 # 39: n helmassa, vetoketjussa ja tunnisteissa.

Mutta kun Maailman terveysjärjestö julisti uuden kruunuvirus epidemian maailmanlaajuiseksi pandemiaksi ja maailmanlaajuiset rahoitusmarkkinat olivat kaaoksessa, Asket kohtasi ongelman, jolla ei ollut selvää ratkaisua: kuluttajilla ei enää ole tunnetta ostaa vaatteita. Verkkokauppa alkaa laskea. Viime viikkoon mennessä niiden myynti oli laskenut 50%.

0010010 quot; Tilanne liikkuu liian nopeasti, 0010010 quot; sanoi tuotemerkin perustaja August Bard Bringéus.

Malesiassa paikalliselle suunnittelijalle Melinda Looille ilmoitettiin vasta päivä sitten, että kaikki kaupat olivat suljettuja.

0010010 quot; Kaikki muodin vähittäiskaupat ovat nolla. Kaupat ovat kiinni. Ei tuloja, 0010010 quot; Toimitusjohtaja Dirk Luebbert sanoi. 0010010 quot; Myös online-myynti on vaikuttanut suuresti ... Ihmiset eivät 0010010 # 39; halua näyttää hyvältä nyt. Kirkas. 0010010 quot;

Brändi odottaa kielteisten vaikutusten jatkuvan Ramadanissa, joka alkaa huhtikuun lopulla. Malesiassa tämä muslimifestivaali on vilkkaampi ostoskausi kuin joulu.

Pariisissa Marine Serre on onnekas nähdä verkkokaupoissa lisääntyneen kahden viime viikon aikana. Helmikuun lopun muotinäytöksessä hän esitteli allekirjoitussuunnitelmansa, naamion. Tämä kausi näytti erityisen sopivalta uuden kruunuvirusepidemian varjossa. Verkkokaupan kasvu ei kuitenkaan riitä korvaamaan 0010010 # 39 -brändin tärkeimpien myyntikanavien tappioita.

0010010 quot; Se, mikä nyt tapahtuu, on meille todella vaikeaa, 0010010 quot; Serre sanoi. Tuotemerkki on vielä nuori, 0010010 quot; joten olemme edelleen erittäin riippuvaisia ​​jälleenmyyjistä. 0010010 quot;

On merkkejä siitä, että osittain Aasian kuluttajat alkavat palata, etenkin maailmanlaajuisesti keskittyneille tuotemerkeille. Maaliskuun 9 viikko oli huomenna paras viikko, mikä johtui osittain aasialaisten ostajien palaamisesta. Oyuna näki korealaisen jälleenmyyjän tilauksien nousun 8 000 eurosta 20 000 euroon, mutta singapoolainen asiakas katkaisi saman määrän tilauksia ja kasvu kompensoitiin.

Farfetch työskentelee italialaisten ja muiden alueiden putiikien kanssa, jotka myyvät verkkoalustansa kautta, tehostamalla pyrkimyksiään lisätä myyntiä ja online-liikennettä näille yrityksille ja saavuttaa nopeita maksuja. Se tarjoaa myös ilmaisia ​​väliaikaisia ​​varastointitoimia ostajakaupoille jatkuvan kehityksen varmistamiseksi. Tavarat, erityisesti lanseeratut kevään ja kesän uuden kauden myynninedistämistoimet ostajien myymälöille, ja tarjosivat yhä ajankohtaisempaa markkinointia markkinoille ostajille. Sen perustaja ja toimitusjohtaja José Neves mainitsi äskettäisessä asiakaskirjeessä: 0010010 quot; Farfetch 0010010 # 39; tuotteet tulevat ostajien myymälöistä ja yhteismerkeistä 50 eri maissa ja alueilla. Näistä Farfetch-kumppaneista monet ovat pienyrityksiä ja heidän on suljettava fyysiset myymälät epidemian aikana. Voimme kuvitella, että tämä on valtava isku heille. 0010010 quot;

Mutta nämä pyrkimykset ovat vain tippa meressä. Verkkokauppa ei toistaiseksi ole ihmelääke, ja monien merkkien online-tilaukset ovat vähentyneet jyrkästi viime viikkoina.

Yatay 0010010 # 39; s De Marco sanoi: 0010010 quot; Ihmiset ovat juuri menossa verkkoon nähdäksesi mitä 0010010 # 39 tapahtuu maailman. Tällä hetkellä ylellisyys ei ole huomion keskipiste. 0010010 quot;

Selviytymistila

Kun tuotemerkit mukautuvat uuteen normaaliin, heillä on vaikeita valintoja tulevina viikkoina ja kuukausina. Tällä hetkellä äkillinen talouden taantuma muistuttaa 2008 talouskriisiä, joka tuhosi monia riippumattomia tuotemerkkejä.

Suurimmatkin muotimyyjät menettävät rahaa. Zaran 0010010 # 39 emoyhtiö, nopean muodin jättiläinen Inditex, ilmoitti, että se kirjaa lähes 300 miljoonaa dollaria vaihto-omaisuuden arvoon. Burberry kertoi odottavansa viimeisen vuosineljänneksen myynnin laskevan noin 30% viime vuoden vastaavasta ajanjaksosta.

Tällaisen kauhean näkymän edessä pienten riippumattomien tuotemerkkien asema muoditeollisuudessa on erityisen epävakaa. Ne toimivat välittäjien ja toimittajien välillä, ja heillä ei usein ole paljon rahaa luottaa.

0010010 quot; Myynnin lasku vaikuttaa meihin, 0010010 quot; sanoi Leff. 0010010 quot; Istun varastossa ja tehdas vaatii täyden maksun, mutta myymälä ei hyväksy tuotetta, koska se on suljettu. En tiedä 0010010 # 39; en tiedä voinko myydä suoraan kuluttajille vai onko tappioita enemmän. 0010010 quot;

Kun yhä useammat alueet alkavat estää, suuret tuotemerkit tekevät inventaarioita ja valmistautuvat vaikeisiin aikoihin. Strategiat vaihtelevat yrityksen 0010010 # 39 taloudellisesta tilanteesta riippuen, mutta kaikki käyttävät samanlaisia ​​ja rajoitettuja käytäntöjä.

0010010 quot; Ongelma voidaan ratkaista kahdella tavalla: Voit keskeyttää sammutuksen, odottaa myrskyn ohi tai tehdä aloitteen hyökätä, 0010010 quot; Martinetto sanoi.

MorTomorrow kaksinkertaistaa ponnistelunsa houkutella ostajia käyttämään videoita ja muita digitaalisia työkaluja. Se 0010010 # 39 tekee ylitöitä asiakasvarastojen siirtämiseksi ja tiili- ja laastimyymälöille laaditun varaston tuomiseksi verkkoon. Mutta se suorittaa myös due diligence -suunnitelmat jokaisesta hankkeesta ja siirtää suuria menoja koskevia suunnitelmia.

Ylimääräisinä aikoina yritys yrittää auttaa heitä suojaamaan riskejä suunnittelemalla ja neuvomalla asiakkaita. Se neuvoi suunnittelijoita kehittämään uuden sarjan kauden ylittävien tuotteiden sarjan ja keskittymään varastokankaan käyttämiseen sellaisten tuotteiden jälleenmyynnissä, joita ei myyty keväällä ja kesällä 2020.

0010010 quot; Emme leikkaa tilauksia, tuomme markkinoille syksyn ja talven tuotteita, koska uskomme, että kun syksyn ja talven tuotteet saatetaan markkinoille, kaikki normalisoituu, 0010010 quot; Martinetto sanoi, 0010010 quot; Olemme vakaa yritys, jolla on hyvät taseet ja vastuu suojata luottamusta pk-yrityksissämme. 0010010 quot;

Melinda Looi on tehnyt vuokranantajille vuokrattomia ja tavarataloista on tullut anteeksiantava vähimmäistoimitukset ja muut vaatimukset. Kiinalainen tuotemerkin toimittaja lähetti hänelle erän naamioita osoittaakseen yhtenäisyyttä ja torjuakseen epidemiaa.

Mutta monille ihmisille se on nyt selviytymistilassa.

Viime viikolla Mara Hoffman vietti tunteja puhelimessa johtoryhmänsä kanssa tarkentaakseen brändin 0010010 # 39 brändin kokoelmia ja tuotantostrategioita seuraavien kuukausien aikana. Hän käynnisti suunnittelemattoman myynnin tarjoamalla 25% valituista tuotteista kassavirran ylläpitämiseksi. Fyysisen vähittäiskaupan pysähtyessä yhä useammat brändit kääntyvät kohti tätä siirtymää toivoen lisäävänsä online-myyntiä.

0010010 nbsp; 0010010 quot; Meillä on jo kaikki nämä uudet tuotteet, ja tiedän, että meidän on tuotettava enemmän tuloja nyt, 0010010 quot; Hoffman sanoi. 0010010 quot; voitin 0010010 # 39; hävinnyt ilman taistelua. Minulla on palkat maksettava. 0010010 quot;

Mutta jopa tämä päätös tuo uusia haasteita. Tuotemerkkien on kiireellisesti ylläpidettävä myyntitehokkuutta ylläpitääkseen