Instagram julkaisi uuden käytännön, seksikkäiden alusvaatteiden merkkituotteiden määrä laski jyrkästi

Muotialan uutiskirjeen mukaan Instagram on huhtikuusta lähtien julkaissut uuden käytännön, joka on vähentänyt sopimatonta sisältöä, kuten kuvia, joita pidetään liian seksikkäinä, käyttäjän Tutki-välilehdellä, joka on suositussivu. Tämä tarkoittaa, että potentiaaliset seuraajat pääsevät vähemmän todennäköisesti näihin tileihin. Tutki-välilehti on sivu, jolla Instagram suosittelee suosituinta sisältöä tilillä, joita käyttäjät eivät ole seuranneet, jokaisen käyttäjän 0010010 # 39 huomion ja tykkäyksien perusteella.

Tämän politiikan toteuttaminen johti suoraan alusvaatteiden ja uimapukujen tuotemerkkien näkyvyyden huomattavaan vähentymiseen, ja joihinkin pieniin tuotemerkkeihin, jotka luottavat sosiaaliseen mediaan tuotemerkkitietoisuuden lisäämiseksi, on tapahtunut vakavia vaikutuksia. Brittiläisen alusvaatemerkki Playful Promises -tapahtuman käyttäjien sitoutuminen Instagramiin oli 0. 84%, mutta kahden viikon kuluessa uuden käytännön julkaisemisesta käyttäjän sitoutuminen laski jyrkästi arvoon 0. 4%.

Brittiläisen huippuluokan alusvaatemerkin, verkkokaupan johtaja Eva Pascoe, korosti, että Instagramin muotoilema uusi politiikka ei ole vain omiaan edistämään brändin mainostamista, vaan myös satuttaa itse Instagramia, vähentäen Instagramia {{ 2}} # 39 mainostulot, ja brändi kääntyy Amazonin tai muiden alustojen mainontaan.

Brittiläisen alusvaatteiden ja uimapukujen brändin Every Day perustaja ja toimitusjohtaja Emma Parker kertoi, että sosiaalinen media on brändien tärkein kanava kommunikoida kuluttajien kanssa ja edes heidän tilinsä seuraajat eivät ole pystyneet näkemään heidän lähettämiään viestejä kahden viimeisen kuukauden aikana. . Artikkelissa vuorovaikutusaste on puolitettu. 0010010 quot; Sports Illustrated 0010010 quot; malli Tara Lynn, jolla on yli 600 000 seuraajaa, kertoi myös, että huhtikuusta lähtien sen tykkäämisten määrä on vähentynyt 50 prosentilla.

Instagram ei kuitenkaan julkaise erityisiä perusteita sen määrittämiseksi, onko viesti sopimaton. Jotkut analyytikot arvioivat, että Instagram voi havaita ihon paljaan vaikutuksen algoritmin avulla, ja tietyn prosentin ylittävät valokuvat poistetaan suositussivulta.

Jotkut ihmiset epäilevät algoritmin kohtuuttomuutta alusvaatteiden kanssa, jotka kuluttavat paljon mainoskustannuksia.

Alusvaatteiden bloggaaja Lingerie Addict ja saman nimen Instagram-tilin perustaja ja päätoimittaja Cora Harrington huomauttivat, että vaikka hän on seurannut paljon alusvaatteita, hän ei ole nähnyt enemmän samanlaisia ​​merkkejä suositussivullaan lähtien uusi politiikka toteutettiin. Nämä Victoria Secret- ja ThirdLove-mainokset on sijoitettu suurempiin tuotemerkkeihin. Hän korosti, että vaikka kolmannen ihmisen 0010010 # 39 viestit ovat todella suhteellisen paljastumattomia, muiden hänen havaitsemiensa merkkien kaltaisia ​​viestejä ei ole estetty. Emma Parker kertoi myös, että jopa 0010010 # 39 -brändin bikinit mainontaviestejä pidettiin sopimattomina Instagram-suosituksille.

Tähän mennessä sekä ThirdLove että Victoria Secret ovat kieltäytyneet vastaamasta investointien mainostamista koskeviin kysymyksiin. Wei Mi: llä on tällä hetkellä 66. 2 miljoonaa seuraajaa Instagramissa. Yrityksenä, joka voi kilpailla Wei Mi: n kanssa, ThirdLovella on vain 272 000 seuraajaa Instagramissa, mutta viime vuoden marraskuussa yritys julkaisi kokonaisen sivun New York Times -mainoksessa. On todettu, että 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; mainoskulut saavuttavat yleensä satoja tuhansia dollareita.

Jotkut analyytikot huomauttivat, että Instagram 0010010 # 39 -prosessissa tapahtuu asteittainen muutos alustalta, jossa käyttäjät etsivät muodin inspiraatiota sosiaaliseen sähköiseen kauppaan, vähittäiskauppiaille, tuotemerkeille ja KOL: ille, Uuden käytännön toteuttaminen ei vain aiheuta käyttäjän osallistumisen heikkenemistä ja menettää tehokasta mainos- ja myyntikanavaa Instagram, joka on vähentänyt voittojaan.

Instagram julkaistiin lokakuussa 2010, ja Facebook osti sen 1 miljardilla dollarilla 2012. Sen käyttäjämäärä saavutti 100 miljoonan euron ensimmäisen kerran helmikuussa 2013, ja käyttäjien määrä vakautui pohjimmiltaan 100 miljoonaan 9 kuukauden välein. Suosituna mobiilipäätelaitteena käyttäjät voivat jakaa ideoita ja kertoa tarinoita kuvilla. 2017 bränditilit nelinkertaistuivat alustalla kahdessa vuodessa ja kasvattivat 32%: sta 71%: iin. Vuoteen 2018 mennessä Instagram-käyttäjien kuukausimäärä oli 1 miljardia.

Markkinatutkimuslaitoksen L 2 julkaiseman 2018 raportin mukaan 84% vaatemerkeistä päättää tehdä yhteistyötä KOL: n kanssa Instagramissa, kun taas kauneusbrändien ja KOL: n osuus on {{ 3}}%, 80% Z-sukupolvesta ja 74% millenniumista Yksi sukupolvi ilmoitti tekevänsä ostopäätöksen Instagramissa näkemänsä perusteella.

Tämän vuoden maaliskuussa Instagram yritti käynnistää maksutoiminnot yli 20 brändille, kuten Michael Kors, Burberry, Zara ja H 0010010 amp; M. Kuluttajat napsauttavat tuotetta siirtyäksesi ostosivulle yllä olevan tuotemerkin viestiin. Ensimmäisen kerran käyttäjien on vain täytettävä sidottu pankkikortti tai luottokortti. Vaikka Playful Promises on allekirjoittanut Instagramin, sitä ei ole kuitenkaan hyväksytty käyttämään tätä ominaisuutta.

Parhaillaan ilmenevän vaikuttajamarkkinoinnin ”Instagram Marketing” läpinäkyvyyden, uskottavuuden ja aitouden lisäämiseksi Instagram päivittää alustaansa toimintoja ja työkaluja, ja brändit voivat mainostaa ja paikantaa sponsoroitujen bloggaajien blogiviestit, vaikka he seuraavat blogia. pääkäyttäjät näkevät myös nämä tiedot, jotta brändi voi saada ensi käden tietoja mainosvaikutuksesta. Instagram arvioi, että vaikuttajamarkkinointi tuottaa 2019 1. 7 miljardia tuloa.

Tämän vuoden huhtikuussa Vishal Shah, joka vastasi Instagram 0010010 # 39: n kaupallisista tuotteista, ylennettiin tuotteen omistajaksi ja käynnisti sisäisen ostostoiminnon Instagramissa. Tällä hetkellä ylellisyyttä muotimerkkejä, kuten ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry ja Balmain ovat liittyneet.

Instagram avasi 9 toukokuuta virallisen ostostililiikkeen, joka julkaisi pääasiassa erilaisia ​​ryhmänsä valitsemia muotituotteita, jotka kattaa valmisvaatteet, asusteet ja kauneuden jne., Ja liitti osto-linkin. Vishal Shah uskoo, että sähköisestä kaupasta voi tulla toinen merkittävä Instagram-tulopylväs mainonnan jälkeen. Instagram-muodin johtaja Eva Chen kertoi, että 80% brändeistä on tällä hetkellä kumppanuussuhteita KOL: n kanssa, ja tämän uuden ominaisuuden lanseeraus on vasta ensimmäinen askel Instagramissa 0010010 # 39. ostosliiketoiminta.

Sosiaalisen median, kuten Instagram, esiintyminen on muuttanut muotiteollisuuden 0010010 # 39 pitkää perinteitä aikakauslehtipohjaisessa mainonnassa. AMM: n 0010010 # 39 vuosikertomuksessa todettiin, että 50 suurimpien mainostajien lehden mainostulot vuonna 2017 laskivat 6 dollarista. {{8 }} miljardia euroa 2016 - 6 Yhdysvaltain dollariin. 1 miljardiin dollariin, mikä tarkoittaa, että aikakauslehtiteollisuus menetti vähintään 400 miljoonan dollarin tulot 2017 . On myös ilmoitettu, että ylellisyyttä tarjoavan online-myynnin markkinaosuus kaksinkertaistuu 12%: iin 2020 ja kolminkertaistaa 18%: iin 2025. Verkkokaupasta tulee 0010010 # 39 maailman kolmanneksi suurin ylellisyysmarkkina Kiinan ja Yhdysvaltojen jälkeen.

IMG Fashion Digital -direktorin Dan Porterin mukaan kuluttajien ei enää tarvitse odottaa muotitoimittajien tai ostajien kertovan heille, mitä ostaa joka kausi. Kuluttajat voivat valita sosiaalisen median kautta live-muotinäytön, jota he haluavat katsoa. Jokainen kuluttaja Voit nähdä haluamasi tuotteen heti verkossa ja voit jopa tilata heti.

Ilmeisesti muotiteollisuuden kehityssuunta ja puheoikeus siirtyvät vähitellen kuluttajille, ja tämä tarkoittaa myös sitä, että sosiaalisesta mediasta on tullut paras tapa tuotemerkeille ja kuluttajille kommunikoida ja ymmärtää toisiaan.

Avainsanat: Instagram alusvaatemerkki