Amerikkalaisten alusvaatteiden jättiläisen Victorian salaisuuden menestys ja epäonnistuminen on sama syy

Victoria-menestyksen salaisuus on, että se määrittelee alusvaatteet uudelleen. Ennen Victoria's Secret -yhtiön syntymää alusvaatteet olivat vain käytännöllinen vaatekappale naisille. Victoria's Secret on antanut seksikäs asemointi alusvaatteille ja vahvistaa sitä jatkuvasti kuuluisan Victoria's Secret Show -sivuston kautta.

Vuonna 1995 Victoria's Secret isännöi ensimmäistä vuotuista muotinäyttelyään. Supermallit käyttivät hienoja ja muodikkaita alusvaatteita, raskaita enkelin siipiä, painavaa meikkiä ja kävelivät kiitotiellä 6 tuuman korkokengillä. Victoria's Secret Show -standardista tuli nopeasti suosittu kulttuurinen ilmiö, joka houkutteli miljoonia katsojia joka vuosi sen ensi-ilta televisiossa vuonna 1999. Seksikäs paikannus yhdessä suositun Victoria's Secret -esityksen kanssa Victoria's Secret on ollut kuuma yli 20 vuotta. Mutta tämä aina toiminut rutiini on yhtäkkiä epäonnistunut toimimaan viime vuosina.

Vuonna 2018 Victoria's Secret Show houkutteli vain 3,3 miljoonaa katsojaa, mikä on kaukana ruuhka-ajasta ja laski 6 peräkkäistä vuotta. Vuonna 2019 finanssikriisin vuoksi Victoria's Secret peruutti Victoria's Secret Show -tuoton sinä vuonna, ja siitä tuli ikonisen tapahtuman alusvaate jättiläinen putoamisen alttarilta.

Miksi Wu Weimi tuli tälle päivälle, pääosin sen seksikkäisen asemansa vuoksi. Victoria's Secret on johtanut alusasujen ”seksikkään” trendiä ja vahvistaa jatkuvasti tätä tuoteominaisuutta. Mutta vuosituhannen kuluttajat kiinnittävät enemmän huomiota persoonallisuuteen ja monimuotoisuuteen eivätkä maksa Victoria's Secretin seksikkäästä määritelmästä. Naisten tietoisuuden heräämisen myötä suuret tuotemerkit haluavat luoda itsenäisen naiskuvan. Naisten tietoisuuden herättäminen ja tasa-arvo maailmassa ovat kärsineet "seksikäs" -salaisuuksista, ja niihin on vaikuttanut huomattavasti. Naisten alusvaatteiden mieltymykset muuttuvat myös jatkuvasti. Ihmiset arvostavat terveyttä ja mukavuutta enemmän kuin seksikkäitä. Wei Mi on reagoinut tähän hitaasti tai pyrkinyt ylläpitämään "seksikästä" -etikettiä katoamassa vähitellen.

Aikaisemmin salaisuus, joka toi Wei Mi: n kunniaan, oli nyt esteenä sen kehitykselle. VS: n menestys perustuu siihen, että se löysi ihmisten alusvaatteiden kysynnän kyseisenä vuonna, ja sen lasku oli, että kysynnän muuttuessa se ei muuttunut. Tätä me sanomme usein polkiriippuvuudesta.

Kun yritys onnistuu menetelmällä, on helpompaa luottaa siihen, sivuuttaa innovaatiot ja lopettaa yrittäminen, kunnes se alkaa laskea.

Tällaiset esimerkit ovat yleisiä liiketoiminnan historiassa. Elokuvakamera jättiläinen Kodak ja matkapuhelin jättiläinen Nokia ovat liian riippuvaisia ​​aikaisemmista menestyksistä siirtääkseen digitaalikameroiden ja älypuhelimien kursseja.

Wei Wein lasku johtaa alusvaatteiden markkinoiden uudelleenjärjestelyyn, mikä on epäilemättä hyvä uutinen alusvaatteiden teollisuuden yrittäjille. Kahden viime vuoden aikana olen huomannut, että monet alusvaatteiden aloittelijat kotona ja ulkomailla ovat kehittyneet nopeasti. Varmasti yrittäjät, jotka ymmärtävät muotisuuntauksia, ymmärtävät paremmin kuluttajien tarpeita ja osaavat käyttää uusia työkaluja, kuten sosiaalista mediaa, ovat tervetulleita hyviin aikoihin.